وقتی یک عروسک فراتر از اسباببازی میشود؛ شاید برای خیلیها عجیب باشه که یک عروسک بامزه و رنگارنگ، بتونه سر از دنیای جدی و پررقابت آرایش و زیبایی دربیاره. ولی دقیقاً همین اتفاق با عروسکهای لبوبو افتاده. ترندی که اول در قالب کلکسیونهای دوستداشتنی بین نوجوانها و جوانها طرفدار پیدا کرد، حالا پا رو فراتر گذاشته و به یکی از الهامبخشترین نمادهای صنعت مد و آرایش تبدیل شده.
حالا چرا این موضوع مهمه؟ چون صنعت لوازم آرایشی همیشه دنبال چیزیه که مخاطب رو غافلگیر کنه، توجه رو جلب کنه و احساسات مثبت رو بیدار کنه. عروسک لبوبو، با ظاهر خاص و سبک فانتزی خودش، تونسته همون چیزی باشه که برندها به دنبالش بودن.
لبوبو کیه؟ یک ترند فراتر از عروسک
عروسکهای لبوبو در نگاه اول شبیه اسباببازیهای ساده و رنگی هستن، اما پشت اونها یک دنیای کامل از فرهنگ پاپ، کلکسیونرها و فشن خوابیده. هر کدوم از این عروسکها با طراحی خاص، حالت چهره متفاوت و لباسهایی الهامگرفته از ترندهای روز ساخته میشن.
- کلکسیونی بودن: خیلیها این عروسکها رو جمع میکنن، درست مثل کارتهای کمیاب یا فیگورهای انیمه.
- رنگها و استایل: ظاهر لبوبوها پر از رنگهای شاد و پاستلیه، چیزی که برای صنعت زیبایی همیشه حکم طلا رو داره.
- مخاطب جهانی: لبوبو فقط در یک کشور محبوب نشد؛ این ترند خیلی زود بین جوونها در آسیا، اروپا و حتی خاورمیانه پخش شد.
این ویژگیها باعث شدن که برندهای آرایشی با نگاه فرصتطلبانه به این فکر بیفتن: چرا از جذابیت لبوبو توی طراحی محصولاتمون استفاده نکنیم؟
چرا برندهای آرایشی سراغ لبوبو رفتند؟
- بستهبندیهای خاص: برندهایی که از طراحی لبوبو الهام گرفتن، تونستن محصولات آرایشی با بستهبندی فانتزی و متفاوت تولید کنن. رژلبی با طرح لبوبو یا پالت سایهای که شبیه لباسهای عروسک طراحی شده باشه، خیلی زود محبوب میشه.
- ارتباط با نسل Z و آلفا: این نسلها عاشق چیزهای متفاوت، بامزه و قابل بهاشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی هستن. لبوبو دقیقاً همینه: چیزی که روی میز آرایش بذاری و دلت بخواد عکسشو بذاری تو اینستاگرام.
- ترکیب فرهنگ پاپ با زیبایی: برندها دنبال اینن که فرهنگ روز رو وارد محصولاتشون کنن. درست مثل همکاریهای مد با کارتونها یا بازیها، حالا لبوبو هم پل ارتباطی بین فرهنگ فانتزی و دنیای زیبایی شده.
نمونههایی از ورود لبوبو به صنعت آرایش
- پالتهای سایه با طرح لبوبو: ترکیب رنگهای شاد، از صورتی و بنفش تا آبی آسمانی.
- رژلبهای کلکسیونی: با درپوشهایی که شبیه سر یا لباس لبوبو طراحی شدن.
- کرمهای دست و صورت با بستهبندی فانتزی: که هم کاربردی باشن و هم بهعنوان وسیله دکوری جذاب.
- ستهای هدیه: برندها فهمیدن ستهایی با حضور لبوبو بهترین انتخاب برای هدیه دادن هستن، چون هم حس شخصی بودن داره و هم جنبه سرگرمی.
چرا مخاطبها عاشق این ترکیب میشن؟
واقعیت اینه که ما انسانها به داستان و نمادها بیشتر از خود محصول وابسته میشیم. رژلب یا کرم دست، چیزی نیست که بهتنهایی بتونه احساس خاصی ایجاد کنه. ولی وقتی پشت اون یک داستان فانتزی مثل لبوبو باشه، خرید محصول تبدیل میشه به تجربهای عاطفی.
- احساس تعلق: وقتی کسی عروسک لبوبو داره و بعد محصول آرایشی با همون طرح رو میخره، حس میکنه بخشی از یک جامعه خاصه.
- کلکسیونی بودن: خیلیها محصولات لبوبویی رو برای استفاده نمیخرن؛ فقط میخرن چون نمیخوان از کلکسیون عقب بمونن.
- حس کودک درون: همه ما هنوز بخشی از وجودمون دنبال رنگ و شادی دوران کودکیه. محصولات لبوبویی دقیقاً این حس رو بیدار میکنن.
لبوبو و قدرت شبکههای اجتماعی
یکی از دلایلی که لبوبو اینقدر سریع وارد صنعت آرایشی شد، حضور پررنگش در اینستاگرام، تیکتاک و پینترست بود. ویدیوهایی از باز کردن بستهبندیهای لبوبو یا معرفی محصولات آرایشی الهامگرفته از اونها میلیونها بازدید گرفتن.
- اینفلوئنسر مارکتینگ: خیلی از بلاگرهای زیبایی محصولات لبوبویی رو بهخاطر ظاهر جذابشون معرفی کردن.
- قابلیت وایرال شدن: محتوای بصری لبوبو بهقدری خاصه که راحت دستبهدست میشه.
- ترکیب سرگرمی با تبلیغ: برندها با لبوبو تونستن محصول رو به شکل یک محتوای سرگرمکننده معرفی کنن، نه یک تبلیغ خشک.
آیا لبوبو فقط یک موج گذراست؟
اینجا باید کمی واقعبین باشیم. خیلی از ترندها میان و میرن. ممکنه 5 سال دیگه کسی اسم لبوبو رو هم نیاره. اما چیزی که مهمه، اثریه که گذاشته.
این ترند به صنعت زیبایی نشون داد که چطور میشه با ترکیب سرگرمی، فرهنگ پاپ و محصولات روزمره، مشتری رو هیجانزده نگه داشت. حتی اگر فردا لبوبو جای خودش رو به یک ترند جدید بده، راهی که باز کرده برای خلاقیت باقی میمونه. در زیر هم توجهتون رو به مقایسه محصولات با شکل این عروسک با باقی محصولات بدون این عروسک جلب میکنیم.
| ویژگیها | محصولات عادی | محصولات لبوبویی |
|---|---|---|
| طراحی بستهبندی | ساده، کلاسیک | فانتزی، رنگی و خاص |
| مخاطب هدف | عموم مصرفکنندگان | جوانها، کلکسیونرها، عاشقان ترند |
| ارزش عاطفی | کمتر | بسیار بالا (نوستالژی + کلکسیون) |
| قابلیت اشتراکگذاری | محدود | بالا، مخصوصاً در شبکههای اجتماعی |
همچنین در wikipedia.org اینگونه راجعبه این عروسکها نوشتهاند:
Labubu quickly gained popularity across East and Southeast Asia, becoming one of Pop Mart’s signature characters and a central figure in the global blind box collecting trend. The character has also inspired collaborations with fashion brands and limited-edition art figures.
به ترجمه: «لبوبو خیلی زود توی شرق و جنوبشرق آسیا طرفدار پیدا کرد و شد یکی از شخصیتهای معروف پاپ مارت و نماد اصلی ترند جهانی جعبههای سورپرایزی. حتی باعث شد با برندهای مد همکاری کنن و فیگورهای هنری خاص و محدود هم ازش بسازن.»
جمعبندی: وقتی زیبایی با فانتزی دست میده
عروسک لبوبو شاید در ابتدا یک سرگرمی کوچک بود، اما حالا به یکی از الهامبخشترین ترندهای صنعت زیبایی تبدیل شده. از بستهبندیهای خاص گرفته تا تجربهای که به مشتری میده، لبوبو ثابت کرده که آرایش فقط درباره زیبایی بیرونی نیست؛ درباره داستانها، احساسات و نمادهایی هم هست که با خودش میاره.
و شاید اینجا همون جایی باشه که باید از خودمون بپرسیم: آیا دفعه بعدی که یک رژلب میخریم، فقط دنبال رنگش هستیم یا دلمون میخواد بخشی از یک داستان شیرین هم باشیم؟ ممنون که تا انتهای این مقاله از فروشگاه ماریان با ما همراه بودید؛ به باقی مقالات مجله ماریان و محصولاتمون هم سر بزنید.
پرسشهای پرتکرار درباره لبوبو و صنعت آرایشی
آیا محصولات لبوبویی کیفیت متفاوتی دارن یا فقط ظاهرشون خاصه؟
کیفیت لزوماً ربطی به ظاهر نداره. خیلی از این محصولات توسط همون برندهای معتبر تولید میشن؛ فقط ظاهرشون تغییر کرده.
آیا این محصولات ارزش خرید دارن؟
اگر دنبال تجربه خاص و کلکسیونی هستی، بله. اما اگر فقط کیفیت پایه برات مهمه، شاید محصولات سادهتر هم جواب بدن.
این ترند تا کی ادامه پیدا میکنه؟
هیچکس دقیق نمیدونه. ولی تا وقتی که شبکههای اجتماعی پر از محتوای لبوبو باشن، این موج ادامه داره.
یک پاسخ
لبوبو اینجا لبوبو اونجا لبوبو همه جا